من الهوية إلى المنظومةمن الهوية إلى المنظومة

تنتهي مشاريع علامات كثيرة بشعار ولوحة ألوان وعملية تسليم. ثم يبني الموقعَ فريقٌ آخر، والحملاتِ فريقٌ ثالث، ويعيد كلٌّ منهم تفسير الهوية قليلًا. وبعد عام تصبح العلامة خمس علامات.

01لماذا تكلّف عمليات التسليم كثيرًا

في كل مرة ينتقل فيها العمل بين الفرق، يضيع السياق: لماذا اختير لون ما، ولأي جمهور كانت الرسالة، وما الذي كان على الحملة إثباته. تعيد الفرق بناء هذا السياق من الصفر، وتظهر التكلفة في صورة تأخير وعدم اتساق وميزانية تُصرف مرتين.

02هيكل واحد، خطة واحدة

يضع نهج المنظومة الاستراتيجية والهوية والمنتج والنمو في هيكل واحد منذ ورشة العمل الأولى. تُصمَّم الهوية مع معرفة كيف ستتصرف على شاشة المنتج. ويُبنى الموقع مع معرفة الحملات التي ستوجّه الزيارات إليه. ويُتفق على القياس قبل إطلاق أي شيء.

هكذا نعمل عبر Mouneskhah Studio وarc360 وPictorial. والنتيجة ليست علامة متّسقة فحسب، بل طريق أقصر إلى السوق، لأن لا شيء يحتاج إلى أن يُشرح مرتين.