БрендСтатья
От айдентики к экосистеме
Логотип — начало бренда, а не сам бренд. Ценность в том, как все точки контакта работают вместе.
Многие брендинговые проекты заканчиваются логотипом, палитрой и передачей дел. Затем сайт делает другая команда, кампании — третья, и каждая немного переосмысливает айдентику. Через год из одного бренда получается пять.
01Почему передача дел обходится так дорого
Каждый раз, когда работа переходит от команды к команде, теряется контекст: почему выбран цвет, для какой аудитории было сообщение, что должна была доказать кампания. Команды восстанавливают этот контекст с нуля, и цена проявляется в задержках, несогласованности и дважды потраченном бюджете.
02Одна структура, один план
Экосистемный подход объединяет стратегию, айдентику, продукт и рост в одной структуре с первого воркшопа. Айдентика создаётся с пониманием того, как она будет вести себя на экране продукта. Сайт строится с пониманием того, какие кампании будут вести на него трафик. О метриках договариваются до любого запуска.
Так мы работаем в Mouneskhah Studio, arc360 и Pictorial. Результат — не только целостный бренд. Это более короткий путь на рынок, потому что ничего не приходится объяснять дважды.
