MarkaMakale
Kimlikten Ekosisteme
Logo markanın başlangıcıdır, markanın kendisi değil. Değer, her temas noktasının birlikte nasıl çalıştığındadır.
Pek çok marka projesi bir logo, bir renk paleti ve bir devir teslimle biter. Sonra web sitesini başka bir ekip, kampanyaları üçüncü bir ekip yapar ve her biri kimliği biraz yeniden yorumlar. Bir yıl sonra marka beş marka olmuştur.
01Devir teslimler neden bu kadar pahalı
İş ekipler arasında her el değiştirdiğinde bağlam kaybolur: bir rengin neden seçildiği, bir mesajın hangi kitle için olduğu, kampanyanın neyi kanıtlaması gerektiği. Ekipler bu bağlamı sıfırdan yeniden kurar ve bedel gecikme, tutarsızlık ve iki kez harcanan bütçe olarak ortaya çıkar.
02Tek yapı, tek plan
Ekosistem yaklaşımı stratejiyi, kimliği, ürünü ve büyümeyi ilk atölyeden itibaren tek bir yapıda toplar. Kimlik, bir ürün ekranında nasıl davranacağı bilinerek tasarlanır. Web sitesi, ona hangi kampanyaların trafik göndereceği bilinerek kurulur. Ölçüm, herhangi bir şey yayına girmeden önce kararlaştırılır.
Mouneskhah Studio, arc360 ve Pictorial genelinde böyle çalışıyoruz. Sonuç yalnızca tutarlı bir marka değildir. Hiçbir şeyin iki kez anlatılması gerekmediği için pazara daha kısa bir yoldur.
